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2019年的天貓雙11，國(guó)產(chǎn)精品咖啡品牌三頓半成交額超過(guò)雀巢，成為咖啡品類第一。之后，三頓半一直保持著這個(gè)勢(shì)頭，成為新消費(fèi)品領(lǐng)域的明星公司之一。

它看上去是完全從互聯(lián)網(wǎng)上長(zhǎng)出來(lái)的一個(gè)消費(fèi)品牌，從產(chǎn)品到營(yíng)銷，再到銷售，都通過(guò)微博、微信和小紅書這種新的社交網(wǎng)絡(luò)和社交媒體來(lái)進(jìn)行表達(dá)。

產(chǎn)品的實(shí)用、好玩以及好看，加上在模式上給人的解釋空間，讓三頓半成為經(jīng)常被人看到和討論的消費(fèi)品公司之一。

與此同時(shí)，它也代表了一種新的做公司的方式：克制、講究質(zhì)感、推崇創(chuàng)新而非模仿。

通過(guò)這本書，你會(huì)看到：一個(gè)對(duì)生活有自己理解的人如何通過(guò)做事來(lái)走出迷惘，一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司的成長(zhǎng)路徑，一個(gè)消費(fèi)品產(chǎn)品經(jīng)理的方法論，一個(gè)CEO如何通過(guò)不斷學(xué)習(xí)讓自己可以帶領(lǐng)公司走到下一階段，一個(gè)新的消費(fèi)品牌如何理解品牌、用戶和內(nèi)容。