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    成立于公元1895年的LAVAZZA,由一家食品雜貨店,逐漸轉(zhuǎn)向以咖啡為唯一商品,經(jīng)過一百多年的發(fā)展,Lavazza已是全球第三大咖啡烘焙商,在意大利有47% 的市場(chǎng)占有率,行銷全世界超過80個(gè)國(guó)家,每年銷售量86,000噸(140億杯)。

    開創(chuàng)人Luigi Lavazza畢生致力于咖啡的經(jīng)營(yíng),1895年 Luigi Lavazza 以 26000 里拉 ( 約20元美金 ),在北意大利的舊商Torina,買下一個(gè)小雜貨店P(guān)aissa olivero,這便是LAVAZZA王國(guó)的種子,在那個(gè)時(shí)代里,雜貨店兼具著生產(chǎn)者和零售商的雙重角色,Luigi Lavazza 自己購(gòu)買生豆,再應(yīng)顧客委托烘焙各式符合客戶口味的咖啡,由于高度的興趣,很快他就掌握了烘焙過程中每個(gè)深層的技巧,第一次世界大戰(zhàn)后,他的三個(gè)兒子Mario、Beppe、Pericle 相繼退伍并加入, Luigi Lavazza也得以有余力將零售更發(fā)展為批發(fā)商,而在咖啡王國(guó)的道路上,跨出成功的一大步。70年代末期,Lavazza 推出一支非常成功廣告: 'The more youdrink it down , the more Lavazza pick you up'(喝杯Lavazza咖啡 你更能體會(huì)自己的存在)這朗朗上口的廣告,讓Lavazza借以進(jìn)入整個(gè)歐洲市場(chǎng),正式成為跨國(guó)企業(yè)。

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