這兩年，全球智能手機市場風云巨變。華為手機的市場份額逐漸下滑、小米重返全球第三名、vivo拿下2020年Q4亞洲智能手機市場第一、2021年1月，OPPO 手機國內市場份額占比21%，首次達到第一。一眾手機廠商們市場份額此消彼長的背后，全球智能手機消費市場也正在持續(xù)萎靡。市場研究機構IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球手機市場同比下滑5.9%，總體出貨量為12.9億部。

據(jù)筆者觀察，全球智能手機消費市場持續(xù)萎靡的狀態(tài)或將在2021年延續(xù)下去，理由如下：

華為消費者業(yè)務持續(xù)收縮

受不可控力要素影響，華為的消費者業(yè)務在持續(xù)收縮，智能手機出貨量銳減。市場調研機構Counterpoint發(fā)布的2020年Q4全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)報告顯示，華為已跌出前五，其在該季度的出貨量為3300萬。2021年Q1的關聯(lián)數(shù)據(jù)報告中，華為棲身Others行列。

華為在全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)報告中跌出前五棲身Others行列表面上是全球智能手機市場格局的重塑，而實際上華為在全球智能手機市場上整體出貨量的空缺其他產商并未補齊。

早在2018年，華為智能手機年發(fā)貨量（含榮耀）就已經突破2億臺。如此體量能與之匹敵的也就三星和蘋果了。顯而易見的是這個2億的年出貨體量目前在持續(xù)收縮，持續(xù)到什么時候尚不得知。華為這持續(xù)收縮的出貨體量是會反饋在全球智能手機整體出貨總量當中的，華為智能手機出貨量的收縮也是全球智能手機市場出貨總量的收縮，至少在華為的出貨體量空缺未被其他廠商補齊之前是這樣的。

中國智能手機市場出貨量增幅不大，4月出貨量同比下降34.1%

中國智能手機市場是全球第一大智能手機消費市場，市場研究機構IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球手機市場總體出貨量為12.9億部，其中，中國市場2020年全年整體出貨量約為3.26億臺。平均每4部新手機中有1部在中國市場賣出。因此，一直以來中國手機市場充當中全球智能手機市場總體表現(xiàn)的晴雨表。

2020年中國手機市場全年3.26億臺整體出貨量的數(shù)據(jù)是相對可觀的，不過同比下降了11.2個百分點。中國信通院公布的消息顯示，2021年4月，國內手機市場總體出貨量只有2748.6萬部，同比下降了34.1%。界面新聞援引經濟日報消息稱，受到不可控力要素影響和缺料雙重干擾，市場上流傳一份小米、榮耀下修出貨目標的清單：傳小米、榮耀等手機品牌廠商下修出貨目標二到四成。

與上述華為消費者業(yè)務收縮、手機出貨量銳減同樣的邏輯，國內手機市場消費勢能增長不明顯以及手機廠商們可能下修出貨目標的舉措都會影響并轉化進中國智能手機市場2021年全年的整體出貨總量數(shù)據(jù)中，最終則反饋在全球智能手機市場里。

另外，人口紅利大國印度已經成為僅次于中國的全球第二大手機市場。當下其智能手機品牌的生產和銷售表現(xiàn)欠佳，這也會最終反饋在2021年全球手機市場全年的表現(xiàn)當中。

消費者更換新手機的周期明顯拉長

中國移動終端實驗室公布了一份《2020年第二期5G終端消費趨勢報告》，報告顯示我國手機用戶的換機周期進一步加長。

細節(jié)方面，我國手機用戶的換機周期時長平均達到25.3個月，對比2020年第一期報告的結果增長了0.7個月，而對比2019年第一期報告長了整整1個月。

消費者更換新手機的周期明顯在拉長，這也就意味著用戶換機的消費頻率在降低，消費市場形成主觀的“消費惰性”，自然也會影響到手機消費市場以年度為周期的出貨數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果。

前幾日，榮耀趙明談過度備貨時提到未來幾個月是友商最危險的時候，“如果我們快速崛起，他們壓那么多貨不就成為庫存了?！壁w明此番言語表達對新榮耀抱有充足的信心。在這個依舊不平凡的2021年里，全球智能手機市場格局重塑中或許還夾雜著市場的持續(xù)萎靡，對于所有的手機廠商而言，時刻關注全球智能手機市場環(huán)境變化動做出靈活調整，或許才不至于置身危險當中。

文 丨 李民民 丨大叔丨 科技發(fā)燒友丨撰稿人 丨 偽設計師