消費市場需求動能弱化，消費者換機周期明顯拉長，產(chǎn)業(yè)上游核心零部件供應(yīng)吃緊等因素使得過去的一年半載時間里，中國智能手機市場風(fēng)云巨變。各廠商們的市場份額開啟了新一輪的分配，具體的季度銷量數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了較大的變化。

數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Countpoint發(fā)布的2021年第一季度中國智能手機市場數(shù)據(jù)報告指出，中國智能手機市場在2021年第一季度整體銷量增幅為5個百分點，盡管只有5個百分點的增幅，但足以表明2021年第一季度中國智能手機市場正在恢復(fù)活力。數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果分布到具體的手機廠商身上則有了明顯的分水嶺。

除了華為、榮耀、蘋果三家手機廠商之外，realme、vivo、OPPO、小米這幾個品牌都實現(xiàn)了不同程度的銷量增長，其中realme增長速度最快，realme該季度在中國智能手機市場銷量環(huán)比增漲幅度高達82%，同比增長451%。

銷量下降的三家廠商中，蘋果下降2%，下降幅度不是很大，應(yīng)該是符合蘋果預(yù)期的。筆者曾整理過手機廠商們關(guān)聯(lián)的銷量數(shù)據(jù)，蘋果手機幾乎在每年的第一季度必會出現(xiàn)銷量下滑的情況，而實際上，蘋果公司每年的一季度都會做iPhone 產(chǎn)量的削減計劃。另外兩家銷量下降幅度較大的產(chǎn)商是華為和榮耀，二者銷量下降幅度分別為33%、35%。華為手機的下滑源于其深受芯片掣肘以及其專注于高端細分市場；榮耀的銷量下滑則源于其分拆獨立的過渡和零部件短缺。

Countpoint 在2018年公布的同一系列數(shù)據(jù)報告中，眾手機廠商在國內(nèi)市場的銷量數(shù)據(jù)則是另一番景象。當(dāng)下高達82%銷量環(huán)比增漲幅度的realme甚至不在數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果中。

realme成立于2018年，定位為兼具越級性能和潮流設(shè)計的高品質(zhì)手機品牌。從榜上無名到聲名漸燥，realme終究不過是一個新興的智能手機品牌，而不同于大眾思維里的新興手機品牌而言，realme一路極速成長。

realme盡管是一個國產(chǎn)手機品牌，但它發(fā)跡于全球第二大手機消費市場的印度。2018年，realme 1、realme 2先后在印度市場發(fā)布。同年11月，realme便成為印度市場排名第一的新銳手機品牌，手機用戶數(shù)量突破300萬。2019年，realme中國市場首場發(fā)布會上realme X系列亮相，首銷獲得京東、天貓、蘇寧易購三大平臺手機品牌銷量冠軍。realme開Gua的路上一路狂奔。

筆者真正開始注意到realme這個新興手機品牌是在去年，Canalys公布的2020年Q3全球市場手機出貨量數(shù)據(jù)中，realme以1510萬部的成績沖進全球第七名，無疑是2020年Q3全球智能手機市場里出現(xiàn)的最大一匹黑馬。

過往的十年里，有無數(shù)個手機行業(yè)的奇跡，小米能算得上一個。小米花了四年的時間以1730萬部出貨量的成績排進全球第三名，realme成立的第二個年頭便做到了接近小米2014年Q3體量的1510萬部出貨量，內(nèi)部而言，realme階段性的成長速度是值得贊許的。在當(dāng)下，風(fēng)云巨變的智能手機市場機遇與風(fēng)險并存，realme未來可期。

數(shù)據(jù)來源：Canalys、Countpoint

文 丨李民民 丨大叔丨 科技發(fā)燒友丨撰稿人 丨 偽設(shè)計師