線上線下布局，天貓這次玩真的？

日前的世界讀書日，各大網(wǎng)絡(luò)書商紛紛打折，書蟲們自然也是剁手“應(yīng)節(jié)”。在這個(gè)“紙貴”的年代，大家抓緊機(jī)會(huì)囤書的時(shí)候，天貓卻悄然宣布進(jìn)軍電子書銷售市場(chǎng)。

4月24日，天貓發(fā)布《新增“數(shù)字閱讀”一級(jí)類目公示通知》，變更《天貓2018年度入駐資質(zhì)細(xì)則》，調(diào)整圖書音像類入駐規(guī)則，擬新增“數(shù)字閱讀”一級(jí)類目。

來(lái)源：天貓

雖然此次的數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)是“新增”的，但這并不是阿里第一次涉足數(shù)字閱讀領(lǐng)域。先前的“淘花網(wǎng)”（2012年停止服務(wù)）、“淘寶讀書”，以及收購(gòu)UC帶來(lái)的書旗網(wǎng)，都屬于阿里文學(xué)旗下，活躍用戶市場(chǎng)份額也一度領(lǐng)先。

然而隨著17年競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（主要是掌閱和QQ閱讀）的強(qiáng)勢(shì)，使得阿里文學(xué)的市場(chǎng)份額不斷下降。除了傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，快看漫畫、網(wǎng)易蝸牛等新形式的閱讀平臺(tái)也在不斷吸納用戶。數(shù)字閱讀領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，未來(lái)的市場(chǎng)份額難以預(yù)測(cè)。

而在傳統(tǒng)電商平臺(tái)方面，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)圖書銷售三巨頭，均有布局?jǐn)?shù)字閱讀。亞馬遜于 2007 年就通過(guò)硬件與內(nèi)容結(jié)合模式，推出 kindle 電子閱讀器和電子書。2011 年，當(dāng)當(dāng)上線電子書平臺(tái)。2012 年，京東商城啟動(dòng)電子書刊業(yè)務(wù)，并跟隨亞馬遜的步伐，在 2016 年世界讀書日推出 JDRead 首款電子閱讀器。

（亞馬遜kindle）

天貓2017年的圖書銷售額雖然達(dá)到了350億元，但阿里系的數(shù)字閱讀的市場(chǎng)份額卻不升反降，電子書在圖書銷售額中分量不高。在這種情況下推出數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)，會(huì)是起死回生的妙筆，還是面臨水土不服呢？目前來(lái)看，天貓?jiān)谶@個(gè)市場(chǎng)面臨的困難還有不少。

知識(shí)付費(fèi)的熱潮帶動(dòng)了圖書市場(chǎng)的繁榮，圖為微博問(wèn)答

除了線上的新動(dòng)作，阿里也積極布局線下的閱讀市場(chǎng)。23日，全國(guó)首家天貓無(wú)人書店正式在上海復(fù)旦大學(xué)開(kāi)業(yè)。和之前阿里巴巴的無(wú)人咖啡店“淘咖啡”類似，這家無(wú)人書店實(shí)現(xiàn)了刷臉進(jìn)店、自助選書、無(wú)感支付與即拿即走的體驗(yàn)過(guò)程。

無(wú)人商店帶來(lái)了新的商業(yè)模式，圖為亞馬遜無(wú)人商店

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的走紅，圖書市場(chǎng)的形態(tài)也將發(fā)生翻天覆地的改變。盡管形式大變，但無(wú)論書店，抑或是數(shù)字閱讀平臺(tái)，最重要的還是內(nèi)容。希望阿里文學(xué)此次的入局，能為國(guó)內(nèi)的寫作市場(chǎng)變現(xiàn)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，造福讀者和作者~