徠芬X遠(yuǎn)東酒店，官宣啦！為什么跨界合作總是品牌營銷的香餑餑？
繼奈雪的茶X周杰倫、茅臺(tái)X瑞幸、中國郵政X蜜雪冰城、FendiX喜茶等網(wǎng)紅品牌相互聯(lián)名之后
這段時(shí)間相信你的朋友圈已經(jīng)被這些品牌聯(lián)名刷屏了吧
看到這么多案例，對(duì)商業(yè)懵懵懂懂的你，可能也會(huì)心生疑問，“為什么品牌之間都熱衷于跨界合作呢？”這背后的商業(yè)邏輯是什么呢？
品牌選擇跨界合作，有很多好處，舉例子最近我聽到的消息：徠芬和知名酒店上海?partment精品公寓（前身為上海遠(yuǎn)東飯店）的聯(lián)名合作，酒店和吹風(fēng)機(jī)也是屬于比較常見的商業(yè)合作，但是他們之間是如何互相選擇？互相成就的？
擴(kuò)大知名度，互相借力影響
比如擴(kuò)大品牌知名度，通過與其他領(lǐng)域的品牌合作，品牌可以借助對(duì)方的影響力和受眾群體，快速擴(kuò)大自身的知名度，跨界合作可以將品牌引入新的市場，吸引更多潛在的消費(fèi)者。
上海?partment精品公寓在保留原有建筑外觀和主體結(jié)構(gòu)的前提下，經(jīng)過全面改造，打造出僅59套的高端公寓項(xiàng)目，不同的戶型和面積大小，滿足短期差旅、長期年租等各類人群需要。古法式外觀，衡量新舊平衡，展現(xiàn)建筑流行美學(xué)。
上海?partment精品公寓面向中高端人群提供24H管家服務(wù)，客房內(nèi)的高端設(shè)施設(shè)備一應(yīng)俱全，家電均采用國際頂級(jí)品牌美諾Miele，內(nèi)嵌式的烘干一體機(jī)、冰箱和烤箱，不僅讓顏值和尊貴感并具，更帶來高品質(zhì)的生活體驗(yàn)！基于此選品標(biāo)準(zhǔn)，在浴室用品上，當(dāng)然也要選擇行業(yè)最優(yōu)秀，理念契合的品牌進(jìn)行合作。
再來看看徠芬，?partment對(duì)高品質(zhì)用戶體驗(yàn)的追求這點(diǎn)跟徠芬品牌的追求不謀而合。徠芬自2019年成立，致力技術(shù)普惠，打造讓國人買得起的高速吹風(fēng)機(jī)，那時(shí)候國內(nèi)高速吹風(fēng)機(jī)行業(yè)里被洋貨壟斷霸占，價(jià)格高達(dá)上千元，只有高端收入人群才可能體驗(yàn)到這款高速吹風(fēng)機(jī)。但是徠芬那時(shí)候看到這個(gè)現(xiàn)象，經(jīng)過幾年的潛心研究，自研電機(jī)，達(dá)到了消費(fèi)者只需花費(fèi)以往五分之一的價(jià)格就能入手一臺(tái)高速吹風(fēng)機(jī)的成就。
這時(shí)候可能有人唱衰，說可能技術(shù)不達(dá)標(biāo)所以便宜，但是徠芬高速吹風(fēng)機(jī)技術(shù)又狠狠給這些人一擊，徠芬高速吹風(fēng)機(jī)使用的是自研的三相無刷電機(jī)，電機(jī)轉(zhuǎn)速達(dá)到11萬轉(zhuǎn)/分鐘，風(fēng)速22m/s；傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)還在靠長時(shí)間高溫烤頭發(fā)吹干頭發(fā)時(shí)，徠芬已經(jīng)研制出了5分鐘不傷發(fā)快速吹干的高速吹風(fēng)機(jī)，這怎么不讓人紛紛被種草呢？
所以徠芬通過不到4年的發(fā)展， 全年GMV遠(yuǎn)超10個(gè)億，在國產(chǎn)高速吹風(fēng)機(jī)賽道上躋身頭部位置。短時(shí)間能取得如此傲人的成績，這離不開徠芬對(duì)技術(shù)和用戶體驗(yàn)的極致追求。
在無數(shù)消費(fèi)者中獲得好評(píng)的徠芬自然也就被上海?partment精品公寓看到，酒店也得與時(shí)俱進(jìn)提升自己的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，總不可能這樣一個(gè)高端酒店，吹發(fā)設(shè)備還不如消費(fèi)者家里的吹風(fēng)機(jī)好用。
創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)新特色
其實(shí)這些聯(lián)名還會(huì)創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品，例如我們身邊的醬香味的瑞幸咖啡、Fendi包裝的喜茶、周杰倫瓶身的奈雪的茶等都屬于品牌共同開發(fā)出的獨(dú)特的產(chǎn)品。徠芬和上海?partment精品公寓也有聯(lián)名吹風(fēng)機(jī)的特色產(chǎn)品設(shè)計(jì)，但是大家都關(guān)心它的實(shí)力去了，忽略了顏值上的變化，不過科技產(chǎn)品嘛，實(shí)力才是硬道理。
開辟新道路，覆蓋不同人群
除了以上說的借力營銷和創(chuàng)造性產(chǎn)品，還可以達(dá)到開辟新的營銷渠道的效果，跨界合作可以帶來新的銷售渠道，通過與其他領(lǐng)域的品牌合作，品牌可以進(jìn)入對(duì)方的銷售渠道，覆蓋不同人群，將產(chǎn)品推向更廣泛的市場，增加銷售機(jī)會(huì)和收入來源。
徠芬吹風(fēng)機(jī)和酒店合作是其拓展線下商業(yè)化的重要步驟。此前，徠芬就已入駐三亞亞特蘭蒂斯度假酒店、武漢富力威斯汀酒店、青島香格里拉大酒店等酒店客房使用。徠芬此次與上海?partment精品公寓的聯(lián)名合作，可以進(jìn)一步提升徠芬的品牌形象和擴(kuò)大受眾群體，不再局限于會(huì)玩互聯(lián)網(wǎng)的年輕人，而是同時(shí)兼顧了所有注重生活品質(zhì)和追求高端品味的高雅人士，每一個(gè)在合作酒店入住的人都能體驗(yàn)到高科技給生活帶來的便利，這也是徠芬一直堅(jiān)持在做的事情。
徠芬多產(chǎn)品上市，致力于全面提升國人的生活品質(zhì)
徠芬從高速吹風(fēng)機(jī)起家，洞察了國人提升生活品質(zhì)的需求，看到了國人對(duì)高性價(jià)比高品質(zhì)生活的渴望。
自成立以來，徠芬便持續(xù)秉承“踐行技術(shù)普惠”的理念，深耕高速吹風(fēng)機(jī)賽道，將“高速吹風(fēng)機(jī)普及者”承諾進(jìn)一步落地。“今天開始，高速吹風(fēng)機(jī)不再是少數(shù)人的專利了，我們徠芬讓更多人都能買得起！”。
徠芬始終用行動(dòng)在證明，物美價(jià)優(yōu)才是真正的國潮制造。徠芬致力自研，通過技術(shù)提升產(chǎn)品的綜合性能、使用體驗(yàn)，并且使用成本倒推定價(jià)法，以實(shí)惠的價(jià)格讓更多的人享受搭配高科技的美好體驗(yàn)。這一份堅(jiān)守的初心與承諾，身體力行的踐行，也進(jìn)一步提高了徠芬的國民好感度。
同時(shí)，為了全面提升國人生活品質(zhì)，徠芬還制定了從單品走向多品，主打線上兼并線下的商業(yè)布局。有消息稱，徠芬 電動(dòng)牙刷即將上市，敬請(qǐng)期待徠芬給廣大消費(fèi)者的生活帶來更多驚喜！
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