哈嘍大家好，我是summer。

最近比較火爆的國內(nèi)新聞，除了河北、黑龍江的疫情外，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域比較引起關(guān)注的就是國美APP改名了。據(jù)網(wǎng)上爆料，國美給自己的APP換了一個十分通俗、歡樂又好記的名字——真快樂APP。

引自新京報：

乍一聽，這個“文化沙漠”式新名稱在國美（Gome）的字號仍有很高知名度情況下堅持更換，想必所有小伙伴們都是一臉懵，這種操作還真不是一般吃瓜群眾能看懂的……

不過，這可是成立于1987年，市值206.91億港元，榮登“2020年中國最具價值品牌100強”的老牌大企業(yè)，決策智囊恐怕比一般人不知道要高多少層，正確與否，我們還沒資格評判，默默吃下這口瓜就好了……

吃完了這口瓜，忽然有了個想法，日月輪轉(zhuǎn)，春秋代序，今天，就來扒一扒，那些日常（收割）方便我們剁手的商家爸爸們，

有哪些更名歷史呢？

你還記得自己現(xiàn)在最常用的購物APP原來叫什么嗎？

1.1999—電商元年

1994年，國內(nèi)第一次依靠網(wǎng)絡(luò)接觸世界，從此，互聯(lián)網(wǎng)時代席卷全國，改變了十幾億人生活的方方面面，仔細想想，如今衣食住行的便利，全部都是依賴于此。

短短五年之后，第一批嗅到互聯(lián)網(wǎng)財富信息的人開始搞電商，1999年，中國電商起步，這一年，C2C模式誕生，中國第一家電子商務(wù)C2C平臺是王俊濤的8848，彼時中國電子商務(wù)企業(yè)的旗艦，雖然早已被時代浪潮淹沒，但作為首創(chuàng)者，8848早年也有飛速發(fā)展，星光熠熠的高光時刻。

簡單列舉幾個它獲得的榮譽：

2000年2月，美國《時代周刊》稱8848網(wǎng)站是“中國最熱門的電子商務(wù)站點”；2000年7月，8848被《福布斯》雜志列入中國前十大網(wǎng)站。2001年先后融資6000萬美元。

8848率先于2000年4月開通并成功運營了中國第一套開放式網(wǎng)上商城系統(tǒng)。然而，還未等8848開啟新的時代，21世紀初互聯(lián)網(wǎng)第一次泡沫危機，本被高高舉起的8848應(yīng)聲沒落，從此跌入時代洋流，一蹶不振。

當(dāng)然，8848只是個引子，接下來才要開始講我們的重點，因為在同一年也就是1999年，易趣、阿里巴巴相繼誕生。

2.2003—貓貓帝國

1999年，英語教師的馬云，帶領(lǐng)18人團隊在杭州成立阿里巴巴，截止2019年6月，阿里巴巴大軍已擴展至103699人。巨大商業(yè)版圖已經(jīng)鋪開，除了1688的B2B，涉及領(lǐng)域已經(jīng)涵蓋社會各行各業(yè)，打造出了真正的商業(yè)帝國。

當(dāng)然，最近馬老師因為一些舉動，也遭遇了一次不小打擊，《反壟斷法》震懾下，這個商業(yè)巨獸的不可控因素被推至風(fēng)口。

說回淘寶，其實今日網(wǎng)購主流之一淘寶，成立于2003年，遠遠晚于首批網(wǎng)商品牌。但它卻一路高歌，陸續(xù)淘汰了一批批競爭者，獨領(lǐng)風(fēng)騷至今?！秴R桔網(wǎng)·2019胡潤品牌榜》中，淘寶以3000億元品牌價值排名第四。

時至今天，淘寶網(wǎng)依然是中國深受歡迎的網(wǎng)購零售平臺，擁有近5億的注冊用戶數(shù)，這個數(shù)量可是比米國總?cè)丝谶€多，相當(dāng)于米國與日本的人口之和……

淘寶的成功，不僅在于用戶量和體量，更多的是其帶來的消費模式變革和新興產(chǎn)業(yè)。雖然本人不是專業(yè)研究學(xué)者，但從個人角度來看，其成功除了商業(yè)方面，還有以下幾處為人稱道！

淘寶 X 支付寶

2003年創(chuàng)立淘寶之后，同年阿里巴巴推出第三方支付工具“支付寶 ”，以“擔(dān)保交易模式”使消費者對淘寶網(wǎng)上的交易產(chǎn)生信任。這種第三方支付平臺的模式也許在全球并不是首創(chuàng)，但在網(wǎng)購仍是懵懂年代的中國，可謂是解決了一大消費痛點——信任。

看不到摸不著的買賣雙方有了第三方公證人的存在變得可以直接交易，并且處理交易糾紛更加便捷了，有了此法寶，淘寶發(fā)展可謂是迅猛至極，一時間風(fēng)頭無兩。

淘寶 X 快遞

淘寶是目前最成功的綜合類C2C網(wǎng)上購物平臺，作為中國的網(wǎng)絡(luò)人，你可能不屑于它，但你絕對聽過它，接觸過它。與它的發(fā)展息息相關(guān)的還有一個今日的熱門行業(yè)——快遞。

今日的快遞業(yè)迅速繁榮，領(lǐng)跑全球，有一大部分的功勞都要屬于淘寶，在淘寶等電商的帶領(lǐng)下，私人快遞業(yè)務(wù)逐年翻倍，創(chuàng)造神話。以至于到2020年，快遞、外賣從業(yè)人員突破1000萬人！

淘寶商城——天貓

天貓原來不叫貓？

2008年是中國電商騰飛的一年，這一年，B2C模式出現(xiàn)，并開始強勢發(fā)力。更專業(yè)、更具保障的官方商城更符合品質(zhì)消費需求，也就是這一年，淘寶推出了淘寶商城。

2011年，阿里拆分淘寶旗下業(yè)務(wù)，將淘寶、淘寶商城、一淘網(wǎng)分別獨立運營，三家分別負責(zé)C2C（淘寶）、B2C（淘寶商城）、一站式購物搜索引擎（一淘）。

2012年1月11日，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”，辣個開創(chuàng)了購物電商節(jié)時代的貓貓步入了人們的視野，這是淘寶業(yè)務(wù)第一次更名的產(chǎn)品，取得前所未有的成功。

品牌形象

天貓用人見人愛的貓臉形象，迅速攻城略地，品牌形象迅速建立，以至于后續(xù)的電商平臺紛紛進行模仿，無論是狗狗、考拉、獅子、老虎，都沒有跳出這個形象設(shè)定的范圍，讓國內(nèi)的電商變成了動物園的狂歡。

雙十一電商節(jié)

天貓另一個了不起的創(chuàng)造，就是一直火爆到今天，接連刷新單日網(wǎng)上交易的雙11購物狂歡節(jié)！2012年，天貓正式更名后，這一年的“11月11日”，正式提出了購物節(jié)概念，徹底釋放了廣大人民剁手的欲望，開啟了它的瘋狂征程。

2014年2月19日，阿里集團宣布天貓國際正式上線，為國內(nèi)消費者直供海外原裝進口商品。此后，天貓又分別推出了更加細分天貓超市，主打本地網(wǎng)上零售超市，布局線上線下。

3.2004—狗狗帝國

京東因為吉祥物joy是一只白色狗狗，所以常被網(wǎng)友親切稱為狗東，其實京東也曾經(jīng)更名兩次。

京東多媒體——京東商城——京東

2003年，“非典”肆虐，疫情之下，實體店創(chuàng)業(yè)者舉步維艱，原本在北京中關(guān)村開檔口賣盤的江蘇小伙劉強東本來紅火的生意遇到嚴峻考驗。

風(fēng)險與機遇，往往并肩而行。

2004年，在網(wǎng)上賣貨嘗試之后，京東創(chuàng)立自家網(wǎng)站——京東多媒體，正式開始線上零售。并且，以常人少有的魄力砍掉線下業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型做純線上零售公司。

京東多媒體網(wǎng)——京東商城

京東多媒體網(wǎng)創(chuàng)立后，成功開辟了電子商務(wù)領(lǐng)域，并且開始走不同于淘寶的另一條網(wǎng)商之路。初出茅廬的業(yè)績并不輝煌，看看最初幾年京東的訂單成績：

2005年11月，京東多媒體網(wǎng)日訂單處理量穩(wěn)定突破500個。

2007年6月，京東商城日訂單處理量突破3000個。

……

2007年，京東不斷開拓全國市場，開始覆蓋各地銷售網(wǎng)絡(luò)，堅持自營產(chǎn)品，同時開始自建物流配送體系，并于2012年注冊物流公司。這一步棋堪比當(dāng)年完全舍棄線下業(yè)務(wù)！在其他電商，包括國外巨頭都沒有做成功自配的環(huán)境下，京東勇敢邁出這一步，這種前期注定虧損的策略也奠定了今后京東的地位。

2007年6月，成功改版后的京東多媒體網(wǎng)，正式更名為京東商城。

京東商城——京東

時間來到2013年，已經(jīng)完成數(shù)輪融資的京東商城已經(jīng)獲得了國內(nèi)外投行的青睞，數(shù)億美元的投資金讓京東業(yè)務(wù)板塊不斷暴漲，企業(yè)影響力和知名度得到了前所未有的提升。

2013年3月30日，京東正式啟用JD點COM域名，去商城化，全面改名為京東。同年，京東發(fā)行吉祥物Joy——一只白色狗狗。

京東在成長為一方大佬之后，自然也不會只沉浸在購物零售領(lǐng)域的成功，之后的京東物流、京東金融（京東數(shù)科）早已成長為巨獸，撐起京東另一片天。與阿里系對標的京東超市、京東健康等產(chǎn)業(yè)板塊布局近幾年不斷成長，實力日增。

4.2009——獅子王國

1990年12月26日，蘇寧創(chuàng)建于南京寧海路，1996年，蘇寧開始連鎖發(fā)展，布局全國的線下蘇寧門店市場占有率持續(xù)飆升，綜合電器全國連鎖經(jīng)營大廠規(guī)模初成。

1999年，在互聯(lián)網(wǎng)時代曙光初現(xiàn)之時，蘇寧電器也開始電子商務(wù)研究，但并沒有實際行動成效，直至2005年，蘇寧宣布組建B2C部門，開始自己的電子商務(wù)嘗試，開通了蘇寧電器網(wǎng)上商城。

蘇寧電器網(wǎng)上商城——蘇寧易購

2009年，蘇寧電器網(wǎng)上商城全新改版升級并更名為蘇寧易購，經(jīng)營品類覆蓋傳統(tǒng)家電、3C電器、日用百貨等品類?；ヂ?lián)網(wǎng)零售時代，蘇寧靠線上線下布局，成功打造1小時場景生活圈解決方案，全場景蘇寧易購線下網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，蘇寧易購線上通過自營、開放和跨平臺運營，躋身中國B2C行業(yè)前列。

蘇寧極物

此外，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的影響下，各路大佬紛紛開發(fā)自家的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，搶占細分市場。對標其他幾家自由品牌的“蘇寧極物”主營嬰兒用匙、餐叉和餐刀，餐具（刀、叉和匙）等。

紅孩子商城——蘇寧紅孩子

2012年，蘇寧宣布入股收購創(chuàng)建于2004年的中國最大的孕嬰媽媽購物網(wǎng)站——紅孩子商城，這家主營母嬰、家居、保健產(chǎn)品的線上B2C商城成了蘇寧線上布局另一重要一環(huán)。

5.2020——沒落者們

易趣——ebay易趣

1999年8月，易趣在上海創(chuàng)立。它是中國最早的電商平臺之一，由邵亦波及譚海音所創(chuàng)立，創(chuàng)立之初，易趣網(wǎng)發(fā)展還是很不錯的，注冊人數(shù)相當(dāng)可觀，僅僅3年后，易趣學(xué)習(xí)（模仿）的國外大哥ebay宣布注資易趣，易趣更名ebay易趣。

聯(lián)合之后，國內(nèi)業(yè)務(wù)早已跟不上時代潮流，在淘寶、京東等巨頭的擠壓下，幾乎喪失了生存空間，目前主營業(yè)務(wù)在海外代購網(wǎng),提供美國代購、英國代購方面，易趣雖然現(xiàn)在還能打開網(wǎng)站，但其實早已脫離了時代，星光不再。

1號店——1號會員店

2008年7月11日，開創(chuàng)網(wǎng)上超市先河的1號店上線運營。主打食品電商，在創(chuàng)立之初持續(xù)保持高速的增長勢頭，2013年實現(xiàn)了115.4億元的銷售業(yè)績，擁有5700萬的注冊用戶。

2015年7月沃爾瑪從創(chuàng)始人和平安手中收購一號店股份。沃爾瑪全球電子商務(wù)亞洲區(qū)總裁王路將執(zhí)掌1號店。

1號店背靠沃爾瑪，最風(fēng)光的時候，有著“中國電商第三極”的野心。不過，后來的1號店并沒有直接起飛，2016年6月京東宣布收購1號店，正式從沃爾瑪手中接盤。從此，1號店正式走向沒落，逐漸脫離一線，再次上演“收購即消失”戲碼……

2020年7月22日，許久沒消息的1號店官網(wǎng)改版，正式升級為1號會員店，京東要通過1號會員店深入實踐會員制電商，針對高線市場的中高端人群推出精選商品的付費會員服務(wù)。通過全場自營、精選商品模式，為用戶提供品質(zhì)升級的會員制購物體驗。

對于此舉，個人認為是看到了costco超市的成功，有明顯的學(xué)習(xí)之處，至于能運營的如何，這就要經(jīng)過時間進行慢慢檢驗了。

易迅網(wǎng)

2006年的易迅網(wǎng)創(chuàng)立，后騰訊加入，成了易迅金主。易迅網(wǎng)憑借首創(chuàng)的“一日三送，晚間配送服務(wù)”“閃電送”的特色服務(wù)，曾經(jīng)公開叫板京東，彼時的易迅服務(wù)質(zhì)量不遜于京東，在大學(xué)期間使用易迅購物，速度和售后都非常棒，但隨著競爭失敗，易迅徹底離開了公眾視野，被京東吞下后，易迅就逐漸消失了……

凡客誠品VANCL

凡客誠品創(chuàng)辦于2007年，產(chǎn)品主打服飾品類，在其最興盛的年代，一度成為網(wǎng)民購買服裝服飾的主要選擇對象，應(yīng)該算是最早一批主打互聯(lián)網(wǎng)品質(zhì)服裝的網(wǎng)商，覆蓋一眾年輕人的消費需求。

凡客也走了自建倉儲的路線，并且自建物流如風(fēng)達（已暫停服務(wù)），可謂同樣是野心勃勃。

然而好景不長，從最早的意氣風(fēng)發(fā)，年營收一度突破60億，到2014年，凡客團隊只剩300來人，業(yè)務(wù)飛速萎縮，讓它只留下傳說，實力早已不再。

時至今日，你還打開過凡客嗎？

6.總結(jié)

簡單盤了一下主流電商們的更名歷史，發(fā)現(xiàn)短短幾十年的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)歷史，也暗藏了這么多波濤洶涌，非常耐人尋味。

一波波的洗牌之后，淘汰者總是會被遺忘，人們記住的永遠是贏家。無論是洪流早已沖刷干凈的團購網(wǎng)站，還是曾經(jīng)五彩繽紛的共享單車APP，互聯(lián)網(wǎng)的記憶總是短暫的，淘汰的規(guī)則是無情的，誰又知道下一波發(fā)牌之后，留在席位上的還有幾人呢？